Ce mercredi 17 mars, 500 000 exemplaires de la nouvelle formule du journal historique « France-Soir » étaient disponibles dans les kiosques. A 50 centimes d’euros comme prix de lancement, il atteindra ensuite les 70 centimes, ce qui reste pour un quotidien généraliste, un petit prix. France-Soir racheté il y a un an par le jeune russe Alexandre Pugachev, âgé de 25 ans et fils d’un oligarque russe, tente de remonter la pente.
“Autour de France-Soir tout bouge, tout grandit, tout se transforme.” France-Soir.fr
Le journal, auparavant titré à seulement 23.000 exemplaires, tente d’atteindre une stabilité de diffusion dans l’ordre de 150.000 à 200.000 exemplaires grâce à un « plan de relance sans précédent dans la presse française » avec 20 millions d’euros en campagnes publicitaires étalée sur plusieurs semaines à la télévision, à la radio ou en affichage, ce qui est du « jamais vu pour un quotidien ». Il faut dire qu’en pleine « crise » de la presse, ça peut en rager plus d’un, particulièrement le Parisien (qui lui aussi avait fait l’objet d’une campagne publicitaire l’an dernier), premier dans la liste des concurrents de France-Soir.
« J’aime beaucoup la France, j’aime Paris ! », déclare Alexandre Pugachev, aux allures de « physique de tennisman à la frange coupée au carré » lors de la soirée de lancement de France-Soir.
Le quotidien a fait l’objet de la réalisation de plus de cinq maquettes différentes, depuis mai dernier. Quant à la rédaction, elle est installée aux Champs-Élysées depuis le rachat l’an dernier par M. Pugachev. Avec un effectif qui a pratiquement doublé depuis le rachat, passant à 130 personnes, dont 90 journalistes, comptant certains anciens du Parisien. Il faut dire que M. Pugachev se veut particulièrement confiant et fier de ce projet de relance. « Je ne suis ni un bénévole, ni un mécène », prévient le jeune PDG en souriant.
Des anciens à France-Soir. Christian de Villeneuve, ancien directeur de la rédaction du Journal du Dimanche fait office des mêmes fonctions à France-Soir, avec l’aide de Dominique de Montvallon, ancien rédacteur en chef du Parisien, qui lui dirige le service politique du journal. D’autres comme Patrick Poivre d’Arvor, Laurent Cabrol ou encore Thierry Roland compléteront la rédaction.
« Il s’agit de faire revenir France Soir dans la cour des grands quotidiens, ensuite on pourra en décliner la marque, développer plus encore le site internet et on pense à des produits dérivés », déclare Christiane Vulvert, directrice générale de France-Soir, ajoutant : « On sera fixé fin-mai début juin ».
Déjà lancé, le quotidien fait une grosse erreur
« La photo est aussi une priorité et nous nous attacherons aux exclusivités, même si il faut payer cher. » M. Pugachev
Trois jours après le lancement de la nouvelle formule, vendredi 19 mars, le quotidien affiche en Une de son journal des photos dites « exclusives » de Johnny Hallyday, se baignant en vacances à Saint-Barthélémy accompagné d’un gros titre : “Johnny au top !”.
Dans un communiqué, France-Soir s’excuse auprès de ses lecteurs. Les photos, achetées à l’agence ABACA Press, dataient en réalité de 2006. « Nous sommes extrêmement désolés de cette méprise et nous présentons nos excuses les plus sincères à nos lecteurs. »
« France-soir aurait dû changer aussi de nom, car c’est plutôt France-tard que France-soir, avec des photos vieilles de 4 ans » ironise dans un commentaire une lectrice du Point.
« ABACA Press a vendu à notre chef de service photo des images de Johnny à Saint-Barthélémy en train de se baigner avec sa femme et l’une de ses filles, stipulant que ces photos dataient du 18 mars 2010 », précise le communiqué, accusant ABACA Press, qui quant à elle lance la balle contre l’agence qui a réalisé ces photos basée à Los Angeles X17. « Nous avons été abusés par X17 », « Abaca est de bonne foi et n’a pas changé la date de l’image », affirme Jean-Marie Psaïla, directeur d’Abaca Press dans un entretien donné au Point. Ces photos ont déjà été publiées dans Voici il y a quatre ans, confirme le journaliste Emmanuel Berretta dans le même article.
Des photos de ce séjour existent réellement, mais « l’agence ABACA Press nous a transmis par erreur des photos plus anciennes ». « Johnny se porte bien, comme nous l’a confirmé son fils David. Il est bien à Saint-Barthélémy » renchérit le communiqué. France-Soir conclut que la direction s’engage à une « procédure contre l’agence ABACA Press, qui a par ailleurs reconnu sa faute ».
Quotidien accessible et destiné au grand public, France-Soir représente pour moi l’ancienne belle presse française. Le quotidien a les moyens et du beau temps devant lui, puisque c’est enfin le printemps.
Christophe Duman
A lire
- Un nouveau France Soir… avec les (gros) moyens de l’oligarchie russe, France Info.
- La nouvelle formule de France Soir : champagne et millions, Rue89.
- France-Soir à la roulette russe, Johnny en Une de France Soir: une photo d’archive vieille de quatre ans, Le Point.
- France-Soir sur Wikipédia.
Sources
